ওয়েবসাইট রিডিজাইন: Google র‍্যাঙ্ক না হারিয়ে কিভাবে করবেন

ওয়েবসাইট রিডিজাইন (website redesign) দরকার তখন, যখন সাইট দেখতে পুরনো, খুলতে দেরি হয়, মোবাইলে ভেঙে যায়, নিজে কিছু চেঞ্জ করা যায় না, বা সিকিউরিটি নিয়ে ভয় আছে। কিন্তু সবচেয়ে বড় বিপদটা ডিজাইনে নয় — পুরনো সাইট এতদিন Google-এ যা কামিয়েছে, নতুন সাইটে গিয়ে সেটা হারিয়ে ফেলা। ঠিক নিয়মে করলে এই রিস্ক অনেকটাই এড়ানো যায়।

এই লেখায় সেই নিয়মটাই স্টেপ বাই স্টেপ বলছি — কোনো কঠিন টেকনিক্যাল কথা ছাড়া।

ওয়েবসাইট রিডিজাইন কখন সত্যিই দরকার

সব পুরনো সাইট ফেলে দিতে হয় না। কখনও কখনও একটু রিপেয়ার করলেই চলে। কিন্তু নিচের সাইনগুলোর কয়েকটা একসঙ্গে মিললে নতুন করে ভাবার সময় এসেছে:

সাইন	কেন প্রবলেম
দেখতে অনেক পুরনো	নতুন কাস্টমার ভাবেন ব্যবসাটা হয়তো আর চলে না
খুলতে অনেক সময় লাগে	মোবাইলে লোকে অপেক্ষা না করে পিছনে চলে যান
মোবাইলে লেখা ছোট, বাটন টেপা যায় না	বেশিরভাগ কাস্টমার মোবাইলেই দেখেন
ছোট একটা লেখা চেঞ্জ করতেও ডেভেলপার লাগে	ইনফো পুরনো পড়ে থাকে
পুরনো প্লাগিন বা থিম, আপডেট হয় না	হ্যাক হওয়ার রিস্ক বাড়ে
ব্যবসা বদলে গেছে, সাইট আপডেট হয়নি	নতুন সার্ভিস সাইটে নেই, পুরনোটা আছে

স্পিড যদি একমাত্র প্রবলেম হয়, তাহলে আগে ওয়েবসাইট স্পিড ঠিক করার চেষ্টা করে দেখুন। অনেক সময় পুরো রিডিজাইন ছাড়াই অনেকটা ইমপ্রুভ হয়।

সবচেয়ে বড় রিস্ক: Google র‍্যাঙ্ক হারানো

ধরুন, আপনার সাইটে একটা পেজ আছে /services/ac-repair.html — বছরের পর বছর ধরে "এসি সার্ভিসিং" সার্চে ভালো জায়গায় আসে। নতুন সাইটে পেজটার লিংক হল /ac-service/। পুরনো লিংকে এখন কেউ ঢুকলে দেখেন "Page not found"।

Google-এর চোখে পুরনো পেজটা উধাও। এতদিনের জমানো ভরসা, অন্য সাইট থেকে আসা লিংক — সব ওই পুরনো ঠিকানায় আটকে থাকে। নতুন পেজকে জিরো থেকে শুরু করতে হয়।

এভাবে র‍্যাঙ্ক পড়ে যাওয়ার মেন কারণগুলো:

• পুরনো লিংক চেঞ্জ হয়ে গেছে, কিন্তু রিডাইরেক্ট নেই।
• কাজের লেখা ছেঁটে ফেলা হয়েছে "ডিজাইন সুন্দর দেখাবে" বলে।
• পেজের টাইটেল আর হেডিং বদলে গেছে, সার্চের শব্দগুলো আর নেই।
• টেস্টের সময় দেওয়া "noindex" নতুন সাইটে রয়ে গেছে, ফলে Google সাইটটাই দেখাচ্ছে না।
• নতুন সাইট পুরনোটার চেয়ে স্লো।

র‍্যাঙ্ক না হারিয়ে রিডিজাইনের সেফ স্টেপ

স্টেপ ১: পুরনো সাইট কী কামিয়েছে, তার অডিট

কিছু চেঞ্জ করার আগে লিখে রাখুন পুরনো সাইটের কী কী আছে:

• সব পেজের লিস্ট — সাইটম্যাপ থেকে বা একটা ক্রল টুল দিয়ে প্রতিটা লিংক।
• কোন পেজ সার্চে আসে — Google Search Console-এর Performance রিপোর্টে দেখুন কোন পেজে সবচেয়ে বেশি ক্লিক আসে, কোন সার্চ থেকে।
• কোন পেজে বাইরের লিংক আছে — Search Console-এর Links রিপোর্টে দেখা যায় অন্য সাইট কোন পেজগুলোর দিকে লিংক দিয়েছে।
• কোন পেজ থেকে ফোন বা মেসেজ আসে — কাস্টমারকে জিজ্ঞেস করে বা হিসেব রেখে।

এই লিস্টটাই আপনার সবচেয়ে দামি জিনিস। এটা ছাড়া রিডিজাইন অন্ধকারে ঢিল ছোড়া।

স্টেপ ২: যে লেখা কাজ করছে, সেটা রাখুন

যে পেজগুলো সার্চে আসে, তাদের লেখা ফেলে দেবেন না। নতুন ডিজাইনে সাজিয়ে দিন, দরকার হলে আরও ভালো করুন, কিন্তু মেন কথাগুলো, হেডিং আর পেজের টাইটেলের মেন শব্দগুলো রেখে দিন। ডিজাইন চেঞ্জ করুন, পরিচয় নয়।

স্টেপ ৩: প্রতিটা পুরনো লিংকের নতুন ঠিকানা ঠিক করুন

একটা শিট বানান — এক কলামে পুরনো লিংক, পাশের কলামে নতুন লিংক। প্রতিটা পুরনো পেজের জন্য সবচেয়ে কাছাকাছি নতুন পেজ বাছুন। সব কিছু হোমপেজে পাঠিয়ে দেবেন না — এতে কাস্টমারও বিরক্ত হন, Google-ও ব্যাপারটা ঠিক বোঝে না।

তারপর প্রতিটার জন্য 301 রিডাইরেক্ট বসান। Google-এর সাইট মুভের গাইডে পরিষ্কার বলা আছে — লিংক চেঞ্জ হলে পুরনো থেকে নতুনে পার্মানেন্ট রিডাইরেক্ট দিন, আর সেগুলো অনেকদিন রেখে দিন। লঞ্চের কয়েক মাস পরে রিডাইরেক্ট তুলে দেওয়ার ভুল করবেন না।

স্টেপ ৪: স্টেজিং কপিতে টেস্ট

স্টেজিং মানে নতুন সাইটের একটা আলাদা কপি, যেটা শুধু আপনি আর ডেভেলপার দেখতে পান। এটা পাসওয়ার্ড দিয়ে বন্ধ রাখুন, যাতে Google ভুল করে এটাকে ইনডেক্স না করে ফেলে। সেখানে চেক করুন:

1. সব পেজ মোবাইলে ঠিক দেখাচ্ছে।
2. ফোন, WhatsApp আর ফর্ম ঠিক কাজ করছে।
3. শিটের প্রতিটা পুরনো লিংক ঠিক নতুন পেজে যাচ্ছে।
4. পেজের টাইটেল আর মেটা ডেসক্রিপশন বসানো আছে।
5. নতুন সাইট পুরনোটার চেয়ে তাড়াতাড়ি খুলছে।

স্টেপ ৫: লঞ্চের দিন

লঞ্চের আগে পুরনো সাইটের পুরো ব্যাকআপ নিন। এমন দিন বাছুন যেদিন ব্যবসা একটু হালকা থাকে। লঞ্চের পরেই দেখে নিন "noindex" বা পাসওয়ার্ড উঠে গেছে কিনা — এটা খুব কমন ভুল।

স্টেপ ৬: লঞ্চের পর Search Console-এ নজর

• নতুন সাইটম্যাপ জমা দিন।
• Pages রিপোর্টে 404 বা "not indexed" পেজ খুঁজুন, আর রিডাইরেক্ট বাদ পড়লে বসিয়ে দিন।
• Performance রিপোর্টে আগের সময়ের সঙ্গে ক্লিক মিলিয়ে দেখুন।
• প্রথম কয়েক সপ্তাহ রেগুলার দেখুন। একটু ওঠানামা নরমাল, কিন্তু কোনো পেজের ক্লিক হঠাৎ একদম বন্ধ হলে সেখানে কিছু ভুল আছে।

লঞ্চের পর সাইট হঠাৎ বন্ধ হয়ে গেলে যাতে সঙ্গে সঙ্গে জানতে পারেন, তার জন্য ওয়েবসাইট ডাউন মনিটরিং চালু রাখুন।

রিডিজাইনের সময় যে ভুলগুলো বেশি হয়

1. পুরনো সাইট মুছে দিয়ে কাজ শুরু — নতুন সাইট রেডি হওয়ার আগেই পুরনোটা বন্ধ করলে কয়েক সপ্তাহ কাস্টমার কিছুই পান না। নতুনটা পুরো রেডি না হওয়া পর্যন্ত পুরনোটা চালু রাখুন।
2. সব পেজ হোমপেজে রিডাইরেক্ট — সহজ মনে হয়, কিন্তু যিনি "এসি সার্ভিসিং" পেজ খুঁজছিলেন, তিনি হোমপেজে এসে আবার খুঁজতে বাধ্য হন।
3. ছবিগুলো ভারী রেখে দেওয়া — নতুন ডিজাইনে বড় বড় ছবি বসে, কিন্তু সেগুলো ছোট করা হয় না। ফলে নতুন সাইট পুরনোটার চেয়েও স্লো হয়ে যায়।
4. Google Business Profile-এর লিংক আপডেট না করা — নতুন সাইটে হোমপেজ বা কন্ট্যাক্ট পেজের লিংক চেঞ্জ হলে প্রোফাইলে, ফেসবুকে আর ভিজিটিং কার্ডের QR কোডে সেটাও আপডেট করুন।
5. লঞ্চ করে ভুলে যাওয়া — প্রথম মাসটাই সবচেয়ে জরুরি। তখনই বাদ পড়া রিডাইরেক্ট বা ভাঙা লিংক ধরা পড়ে।

ডেভেলপার হিসেবে আমার কথা: রিডিজাইনে লোকে সবচেয়ে বেশি সময় দেন রং আর ফন্ট বাছতে, আর সবচেয়ে কম সময় দেন পুরনো লিংকের লিস্ট বানাতে। আমার মতে উল্টোটা হওয়া উচিত। ডিজাইন পরেও চেঞ্জ করা যায়, কিন্তু রিডাইরেক্ট ছাড়া লঞ্চ করলে যে র‍্যাঙ্ক যায়, সেটা ফিরে পেতে অনেক সময় লাগে।

রিডিজাইনের আগে নিজেকে কয়েকটা প্রশ্ন

• নতুন সাইট থেকে ঠিক কী চাই — বেশি ফোন, বেশি এনকোয়ারি, না সহজে নিজে আপডেট করা?
• ডোমেইন একই থাকছে, নাকি চেঞ্জ হচ্ছে? চেঞ্জ হলে কাজ আরও সাবধানে করতে হবে।
• ডোমেইন, হোস্টিং আর অ্যাডমিন লগইন কি আমার নিজের নামে?
• লঞ্চের পর সাইটের দেখভাল কে করবেন?

লঞ্চের পরের দেখভাল

নতুন সাইট লঞ্চ হল মানেই কাজ শেষ নয়। প্লাগিন আপডেট, ব্যাকআপ, স্পিড, সিকিউরিটি — এগুলো রেগুলার না দেখলে কয়েক বছর পরে আবার একই জায়গায় ফিরে আসবেন। কী কী দেখতে হয়, তার পুরো লিস্ট আছে ওয়েবসাইট দেখভালের গাইডে। আর যাঁরা চান কেউ সারাক্ষণ সাইটের উপর নজর রাখুক, তাঁদের জন্য ২৪x৭ ওয়েবসাইট কেয়ার নিয়ে আলাদা লেখা আছে।

শেষ কথা

ওয়েবসাইট রিডিজাইন নতুন জামা পরার মতো — কিন্তু পুরনো ঠিকানাটা যেন সবাই খুঁজে পায়। পুরনো সাইট কী কামিয়েছে লিখে রাখুন, কাজের লেখা রাখুন, প্রতিটা লিংকের রিডাইরেক্ট দিন, স্টেজিংয়ে টেস্ট করুন, আর লঞ্চের পর Search Console দেখুন। এই কয়েকটা কাজ করলে নতুন সাইট পুরনোটার জায়গা ধরে রেখেই আরও এগোতে পারে।

আমি নিজেও ওয়েবসাইট রিডিজাইনের কাজ করি — পুরনো সাইটের অডিট থেকে রিডাইরেক্ট আর লঞ্চের পর নজর রাখা পর্যন্ত। ডিটেলস সার্ভিস পেজে পাবেন। আর নিজে সাইটের দেখভাল সামলাতে না চাইলে দায়িত্বটা আমাকে দিন — যোগাযোগ করুন, WhatsApp-এ সাইটের লিংক পাঠালেই হবে।