স্কিমা মার্কআপ: Google আর AI-কে ব্যবসার তথ্য পরিষ্কার বুঝিয়ে দিন
স্কিমা মার্কআপ (schema markup, যাকে structured data-ও বলে) হল আপনার ওয়েবসাইটের পেছনে লেখা একটা ছোট্ট কোড, যেটা Google-কে পরিষ্কার করে বলে দেয় — এটা ব্যবসার নাম, এটা ঠিকানা, এটা ফোন নম্বর, এটা খোলার সময়। কাস্টমার এটা দেখতে পান না, কিন্তু Google আর অন্য প্রোগ্রামের কাছে আপনার পেজ পড়া সহজ হয়ে যায়। ব্যবসার সাইটে বেসিক স্কিমা থাকা ভালো — তবে এটা কোনো জাদু নয়, আর AI সার্চের জন্য আলাদা "স্পেশাল স্কিমা" বলেও কিছু নেই।
স্কিমা নিয়ে এখন অনেক ভুল কথা ঘুরছে। তাই এই লেখাটা শুরু করছি ভুল ধারণাগুলো দিয়ে।
স্কিমা মার্কআপ নিয়ে ৪টা ভুল ধারণা
ভুল ১: "স্কিমা দিলেই Google-এ প্রথমে চলে আসব"
না। স্কিমা Google-কে আপনার পেজ বুঝতে সাহায্য করে, কিন্তু পেজটা উপরে তুলবে কিনা সেটা ঠিক হয় অনেক জিনিস মিলিয়ে — লেখা কতটা কাজের, সাইট কেমন খোলে, আপনার ব্যবসা কতটা চেনা। খারাপ পেজে স্কিমা দিলে পেজটা ভালো হয়ে যায় না।
ভুল ২: "AI-এর জন্য আলাদা স্কিমা লাগবে"
এটাই এখন সবচেয়ে বেশি শোনা যায়। Google-এর AI ফিচার নিয়ে নিজের গাইডে পরিষ্কার লেখা — AI Overviews বা AI Mode-এ আসার জন্য আলাদা কোনো স্কিমা, আলাদা ফাইল বা বিশেষ কোড লাগে না। llms.txt-এর মতো ফাইল নিয়েও Google বলেছে, Google সার্চের জন্য ওটা লাগে না।
Google যেটা বলেছে, সেটা হল — স্কিমা দিলে সেটা যেন পেজে দেখা যায় এমন লেখার সঙ্গে মেলে।
ভুল ৩: "স্কিমা দিলে স্টার রেটিং আর প্রশ্ন-উত্তর সার্চে দেখাবেই"
সার্চ রেজাল্টে বাড়তি জিনিস দেখানোকে রিচ রেজাল্ট বলে। কিন্তু স্কিমা দিলেও Google রিচ রেজাল্ট দেখাবে, এমন কোনো গ্যারান্টি নেই। আর FAQ-র রিচ রেজাল্ট — মানে সার্চে ঝুলে থাকা প্রশ্ন-উত্তর — Google এখন আর দেখায়ই না। কেউ এগুলো পাইয়ে দেবেন বললে সাবধান থাকুন।
ভুল ৪: "স্কিমা খুব কঠিন, প্রোগ্রামার ছাড়া হবে না"
বেসিক স্কিমার জন্য বেশিরভাগ সময় কোড লিখতে হয় না। WordPress-এর চালু SEO প্লাগইনগুলো সাইটের নাম, লোগো আর ব্লগ পোস্টের বেসিক স্কিমা নিজে থেকেই দিয়ে দেয়। আপনাকে শুধু সেটিং-এ ব্যবসার ডিটেলস ঠিকঠাক ভরতে হয়।
তাহলে স্কিমা মার্কআপ আসলে কী কাজে লাগে
একটা এক্সাম্পল দিই। ধরুন আপনার সাইটে লেখা আছে "সকাল ১০টা থেকে রাত ৯টা"। একজন মানুষ পড়লেই বোঝেন এটা খোলার সময়। কিন্তু প্রোগ্রামের কাছে এটা শুধু কয়েকটা শব্দ আর সংখ্যা — হতে পারে খোলার সময়, হতে পারে কোনো অফারের সময়।
স্কিমা মার্কআপ সেখানে একটা লেবেল লাগিয়ে দেয় — "এটা openingHours"। ব্যস, আর গুলিয়ে যাওয়ার চান্স থাকে না।
Google-এর স্ট্রাকচার্ড ডেটা কিভাবে কাজ করে পেজে এটাই বলা আছে — স্ট্রাকচার্ড ডেটা পেজের ইনফো বুঝতে সাহায্য করে, আর Google JSON-LD ফরম্যাটে লেখার কথা বলে।
স্কিমা আর স্ট্রাকচার্ড ডেটা — দুটো কথা প্রায় একই জিনিস বোঝাতে ব্যবহার হয়। schema.org হল লেবেলের সেই লিস্ট, যেটা Google সহ অনেক কোম্পানি মিলে ঠিক করেছে।
ব্যবসার সাইটে কোন স্কিমা কাজের
| স্কিমা | কোথায় দেবেন | কী জানায় |
|---|---|---|
| LocalBusiness (বা তার ভেতরের ধরন, যেমন Restaurant, Dentist) | হোম পেজ বা কনট্যাক্ট পেজ | নাম, ঠিকানা, ফোন, খোলার সময়, ম্যাপের লোকেশন |
| Organization | হোম পেজ | ব্যবসার নাম, লোগো, ফেসবুক-ইনস্টাগ্রামের লিংক |
| Article / BlogPosting | ব্লগ পোস্ট | কে লিখেছেন, কবে লেখা, কবে আপডেট |
| BreadcrumbList | সাইটের সব পেজ | পেজটা সাইটের কোন সেকশনে আছে |
| FAQPage | প্রশ্ন-উত্তরের পেজ | প্রশ্ন আর উত্তর — তবে সার্চে আর আলাদা করে দেখায় না |
LocalBusiness স্কিমা — দোকান বা অফিস থাকলে সবচেয়ে কাজের
যাঁদের দোকান, চেম্বার বা অফিস আছে, তাঁদের জন্য এটাই আসল। এতে সাধারণত থাকে:
- ব্যবসার নাম — হুবহু বোর্ডের নাম
- পুরো ঠিকানা আর পিনকোড
- ফোন নম্বর
- খোলার সময়, দিন ধরে
- ওয়েবসাইটের ঠিকানা আর লোগো
- ম্যাপের লোকেশন (latitude আর longitude)
এখানে একটা কথা মনে রাখুন — এই ডিটেলস যেন সাইটে, Google Business Profile-এ আর স্কিমায় তিন জায়গাতেই হুবহু এক থাকে। এক জায়গায় পুরনো ফোন নম্বর থাকলে গোলমাল।
Article স্কিমা — ব্লগ লিখলে
ব্লগ থাকলে প্রতিটা পোস্টে লেখকের নাম, কবে লেখা আর কবে আপডেট — এগুলো স্কিমায় থাকলে Google বুঝতে পারে লেখাটা কার আর কতটা নতুন। বেশিরভাগ SEO প্লাগইন এটা নিজে থেকেই করে।
FAQ স্কিমা — এখন কী অবস্থা
আগে FAQ স্কিমা দিলে Google সার্চে প্রশ্ন-উত্তর নিচে ঝুলিয়ে দেখাত। ২০২৬ সালের মে মাস থেকে Google এই ফিচারটা বন্ধ করে দিয়েছে। তাই শুধু সার্চে বাড়তি জায়গা পাওয়ার আশায় FAQ স্কিমা নিয়ে মাথা ঘামাবেন না।
তবে পেজে কাস্টমারের আসল প্রশ্নের উত্তর লেখা থাকাটা এখনও খুব কাজের — মানুষের জন্যও, Google আর AI সার্চের জন্যও। AI-এর উত্তরে কিভাবে আসা যায়, তা নিয়ে AI Overview কী আর কিভাবে কাজ করে লেখায় বলেছি।
ডেভেলপার হিসেবে আমার কথা: স্কিমা নিয়ে আমি যত সাইট চেক করি, সবচেয়ে কমন প্রবলেম হল পুরনো ইনফো। দোকানের টাইমিং চেঞ্জ হয়েছে, ফোন নম্বর চেঞ্জ হয়েছে — পেজে আপডেট হয়েছে, কিন্তু স্কিমায় পুরনোটাই রয়ে গেছে। কোনো স্কিমা না থাকার চেয়ে ভুল স্কিমা বেশি খারাপ। তাই ডিটেলস চেঞ্জ হলে স্কিমাটাও একবার চেক করে নিন।
নিজের সাইটের স্কিমা চেক করবেন কিভাবে: ধাপে ধাপে
- Rich Results Test খুলুন — Google-এর এই ফ্রি টুলে (search.google.com/test/rich-results) আপনার পেজের লিংক দিন।
- কোন স্কিমা পাওয়া গেল দেখুন — LocalBusiness, Organization, Article — কী কী আছে, লিস্ট আসবে।
- লাল ভুলগুলো আগে ঠিক করুন — "error" মানে কিছু একটা ভাঙা। "warning" মানে কিছু অপশনাল জিনিস নেই — ওটা পরে দেখলেও চলে।
- পেজের লেখার সঙ্গে মিলিয়ে নিন — স্কিমায় যে নাম, ঠিকানা, সময় আছে, পেজেও কি ঠিক সেটাই লেখা? না মিললে ঠিক করুন।
- Search Console-এ নজর রাখুন — সাইট জোড়া থাকলে, স্কিমায় প্রবলেম হলে Search Console-এ রিপোর্ট দেখা যায়।
schema.org-এর নিজের একটা চেকার আছে — validator.schema.org — সেখানে Google যেগুলো সাপোর্ট করে না, সেই স্কিমাও চেক করা যায়।
যা করবেন না
- বানানো রেটিং দেবেন না — নিজের সাইটে নিজেই পাঁচ তারা লিখে স্কিমায় দিলে Google-এর নিয়ম ভাঙে।
- পেজে নেই এমন ইনফো দেবেন না — স্কিমায় যা আছে, পেজেও তা দেখা যেতে হবে।
- সব পেজে একই LocalBusiness স্কিমা ঠুসে দেবেন না — ব্যবসার ডিটেলস সাধারণত হোম বা যোগাযোগ পেজে থাকলেই যথেষ্ট।
- দুটো প্লাগইন একসঙ্গে চালাবেন না — দুটো SEO প্লাগইন একসঙ্গে স্কিমা দিলে একই ইনফো দু'বার, কখনও আলাদা আলাদা হয়ে যায়।
স্কিমার আগে এগুলো ঠিক আছে তো?
স্কিমা হল শেষের দিকের কাজ। তার আগে এগুলো ঠিক থাকা দরকার:
- সাইট Google-এ আসছে কিনা — না এলে আগে সাইট Google-এ কেন দেখাচ্ছে না সেটা দেখুন।
- পেজে ব্যবসার ডিটেলস পরিষ্কার লেখা আছে কিনা।
- Google Business Profile আপডেট আছে কিনা।
Google-এর নতুন AI সার্চে ব্যবসা কিভাবে রেডি রাখবেন, তার পুরো ছবি পাবেন Google AI সার্চের পুরো গাইডে।
শেষ কথা
স্কিমা মার্কআপ ব্যবসার সাইটে থাকা ভালো — বিশেষ করে LocalBusiness আর Article-এর মতো বেসিক জিনিসগুলো। কিন্তু এটা পেজের লেখার বদলি নয়, আর AI সার্চের কোনো গোপন চাবিও নয়। সত্যি ইনফো, পেজের সঙ্গে মেলানো, আর সময়মতো আপডেট — এইটুকুই আসল নিয়ম।
আপনার সাইট AI সার্চের জন্য কতটা রেডি, জানতে চাইলে সরাসরি যোগাযোগ করুন — WhatsApp-এ সাইটের লিংক পাঠান, দেখে বলে দেব। আমি কী কী কাজ করি, সার্ভিস পেজে দেখতে পারেন।
সাধারণ প্রশ্ন ও উত্তর
Schema markup দিলে কি র্যাঙ্ক বাড়ে?
সরাসরি না। স্কিমা Google-কে পেজের ইনফো পরিষ্কার বুঝতে সাহায্য করে, আর কিছু ক্ষেত্রে সার্চ রেজাল্টে একটু বাড়তি জিনিস (রিচ রেজাল্ট) দেখানোর চান্স দেয়। কিন্তু র্যাঙ্ক আসে ভালো লেখা, ঠিকঠাক ইনফো আর কাজের সাইট থেকে।
AI Overviews-এ আসতে কি বিশেষ কোনো স্কিমা লাগে?
না। Google নিজেই বলেছে AI Overviews বা AI Mode-এ আসার জন্য আলাদা কোনো স্কিমা, আলাদা ফাইল বা বিশেষ কোড লাগে না। সাধারণ SEO-র নিয়মগুলোই খাটে। স্কিমা দিলে শুধু খেয়াল রাখুন, সেটা যেন পেজে যা লেখা আছে তার সঙ্গে মেলে।
WordPress সাইটে স্কিমা দিতে কি কোড লিখতে হয়?
সাধারণত না। বেশিরভাগ চালু SEO প্লাগইন নিজে থেকেই বেসিক স্কিমা যোগ করে দেয় — সাইটের নাম, লোগো, ব্লগ পোস্টের ডিটেলস। ব্যবসার ঠিকানা আর সময়ের মতো জিনিস প্লাগইনের সেটিং-এ ঠিকঠাক ভরে দিলেই অনেকটা হয়ে যায়।
ভুল স্কিমা দিলে কী ক্ষতি হয়?
পেজে যা নেই এমন ইনফো স্কিমায় দিলে — যেমন বানানো রেটিং বা ভুল সময় — Google সেই পেজকে রিচ রেজাল্ট থেকে বাদ দিতে পারে, আর বেশি বাড়াবাড়ি হলে ম্যানুয়াল অ্যাকশনও নিতে পারে। তাই স্কিমায় শুধু সত্যি আর পেজে দেখা যায় এমন ইনফো দিন।
সর্বশেষ আপডেট: